Insights

Bij The Future Laboratory is de toekomst ons vakgebied. Al meer dan twintig jaar helpen we organisaties om door onzekere tijden te navigeren door macrotrends en gedragsveranderingen te identificeren die bepalend zijn voor de toekomst. En ons toekomstonderzoek leert ons één ding met absolute zekerheid: het draaiboek dat de grootste merken van het afgelopen decennium heeft voortgebracht, is officieel achterhaald.

Generatie X is nooit bijzonder geïnteresseerd geweest in opvallen. En dat is paradoxaal genoeg precies de reden waarom deze generatie een van de meest verkeerd begrepen en onderschatte krachten op de hedendaagse markten is geworden.

In een marketingcultuur die geobsedeerd is door ‘what's next’ – het volgende platform, de volgende doelgroep, de volgende trend – is generatie X in een structurele blinde vlek terechtgekomen. Deze generatie, geboren tussen ongeveer 1965 en 1980, wordt routinematig als een overgangsgeneratie beschouwd: te oud om digital natives te zijn, te jong om cultureel legacy te zijn. In werkelijkheid is generatie X geen van beide. Het is een van de economisch machtigste, professioneel meest ingebedde en cultureel meest stabiliserende generaties in het hedendaagse Europa.

Voor merkleiders is dit belangrijk. Niet als een diversiteitscorrectie, maar als een commerciële en strategische correctie.

Tijdens de recente UBA Exchange Community op 3 december deelde Bart De Pauw (WPP Media) de belangrijkste trends die het Belgische en internationale medialandschap in 2026 zullen bepalen. Dit artikel brengt de opvallendste inzichten en momenten uit zijn keynote, van AI-gedreven content en de opmars van CTV tot nieuwe allianties en een dringende oproep tot lokale samenwerking. 

Tijdens de Expert Community Research Panels op 29 september kwamen NielsenIQ (retailpanel), GfK (consumerpanel)en Cake (geanonimiserde financiële bankgegevens) ons weer nieuwe inzichten verschaffen over de trends en ontwikkelingen in hun paneldata. In de verschillende presentaties kwamen een aantal zaken terug.

In deze artikelreeks illustreert Joeri Van den Bergh, Future Consumer expert bij InSites Consulting voor een aantal sectoren welke trends zich sterk manifesteren. Deze week: “de retail sector”.

In deze artikelreeks illustreert Joeri Van den Bergh, Future Consumer expert bij InSites Consulting voor een aantal sectoren welke trends zich sterk manifesteren. Deze week: “de voedingssector”.

We zetten voor u de informatie over de bruto media investeringen 2020 in een handig overzicht. Uit onderzoek blijkt dat adverteerders nood hebben aan goede en toegankelijke informatie over media. Er is vanuit verschillende bronnen heel wat informatie beschikbaar. Om u te helpen perfect geïnformeerd te zijn heeft UBA deze informatie voor u gestructureerd.

U wenst een handig naslagwerk? Benieuwd welke sector of adverteerder het meest investeert in media? We maakten voor u, in samenwerking met UMA, een referentiedocument met historieken over de media-investeringen.

In bijlage vindt u een overzicht van de bruto-media investeringen per medium, per sector voor heel België. UBA-leden hebben exclusief toegang tot de uitgebreide versie van de Media Key Facts met details voor Noord/Zuid, per regie en een ranking van de adverteerders per medium. De korte versie is gratis beschikbaar voor iedereen. 

Herbekijk de UBA Book It “De duurzame Belg”, door Wim Vermeulen en prof. Dr. Gino Verleye.

In volle coronatijden tekenen zich ook nieuwe trends af. Deze trends zullen onze samenleving in de komende jaren grondig herschikken. Het coronavirus dat uitgroeide tot een wereldwijde pandemie,  is een wildcard net zoals 9/11 en de bankencrisis ruim tien jaar geleden. 

De snelle verspreiding van het coronavirus in China leidde tot ongeziene taferelen: lege straten, gesloten scholen en bedrijven, geen vliegverkeer… iedereen werd aangeraden zoveel mogelijk thuis te blijven. Om het consumentengedrag tijdens en meteen na de pandemie te bestuderen, organiseerde Kantar tussen 6 en 9 februari een globaal onderzoek in China. Deze vier opvallende resultaten willen we u niet onthouden.

Dit jaar introduceert de UBA Trends Day een nieuwe formule. In de namiddag wordt er gewerkt met verschillende corners, die elk een ander onderwerp behandelen. Eén van die corners is de Speakers Corner waar u Kjell A. Nordström kan ontmoeten.

‘Slow is the new fast’, dat is de filosofie van Ann Handley. Een internationale goeroe die dit jaar terug te vinden is in de Speakers corner op de UBA Trends Day. Tijdens een ‘deep dive’ sessie beantwoordt ze iedere vraag die op haar af komt.

UBA Trends Day biedt dit jaar niet alleen inspirerende sessies op de Main Stage, maar ook een keuzemenu voor u in de namiddag. U kan bijvoorbeeld kiezen om deel te nemen aan de exclusieve hands-on workshop met David Mattin.

Sparkle is een initiatief van bpost, in samenwerking met UBA en ACC, specifiek voor marketing- en communicatiespecialisten.